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          内容要点:
          5G 下的户外广告发展趋势-广告设计论文-设计论文——文章均为 WORD 文档,下载后可直接编辑使用亦可打印——[摘要]随着科技的不断发展,我国移动通信技术不断升级,这对广告产业的变革产生了重大影响。在 5G 时代,传媒业的内容生产、分发、用户触媒和消费模式将发生彻底改变。本文将结合当下移动通信发展趋势以及 5G 技术的通信特点探讨 5G 技术给户外广告传播带来哪些新趋势。[关键词]5G;户外广告;广告传播户外广告的发展之路户外广告,这个概念来源于国外的,指的是能够在家以外的地方通过户外媒介触达消费者的广告的统称。来自艾瑞咨询的数据显示,中国的户外广告在 2015 至 2018 年期间,曾因受到互联网的冲击而持续低迷,传统户外广告投放费用及面积都有所下滑,且降幅逐步增大。从 2019 年起,随着互联网用户增长趋势放缓,互联网人口红利效果减弱,户外广告开始回暖,并有效地带动了线下广告规模的增长。随着市场体系的完善和各路媒介资源的整合,户外广告逐渐实现了产业化发展。户外广告在我国各类广告中的历史最为悠久,经历了各个时代的变迁,却历久弥新。户外广告诞生于场景之中,随着场景的不断发展和丰富,户外广告的发展路径也随之改变。户外广告未来发展主要依赖于技术的赋能,程序化、LBS 和 AR 这三大技术将是未来的赋能趋势。5G 通信时代的变迁2019 年 6 月 6 日,工信部宣布发放 5G 商用牌照,拉开了中国5G 商业网络建设的帷幕,10 月 31 日,三大运营商正式公布 5G 商用套餐,标志着 5G 时代正式到来。 5G 超越了现有 4G 网络的 1000倍的网络承载能力,传输速度有望提高到 10Gbps;相当于下载速度1.25GB/s,即使在网络条件不好的情况下也能达到 100M 的下行速度。更快的网速仅仅是 5G 特点的一小部分,它还具有超高可靠性、超低延时以及万物互联的特点,这也就意味着在 5G 时代,我们下载一部几个 G 大小的高清电影可以在几秒内实现下载,并且可以在更多屏幕上看到更高清、更及时、更丰富的内容,对于户外广告展示形式来说也有了更多可能。5G 不仅是移动通信技术的新发展,也是网络技术应用场景的重大变革。这一技术与云计算、人工智能和虚拟现实相互交织,共同推动了一场以智能化为标志的新型信息技术 。传统户外广告弊端1.性价比低用户投放的广告覆盖人群有限、曝光度差,但是价格却居高不下。因为广告主也承担了广告位背后的租金、折旧、闲置期间的成本等,大部分成本都在为广告商的落后模式而买单,形式单一、受众减少、互动性差或者没有互动、传播面窄。2.转化率难以测评由于户外广告的受众是户外活动的人群,具有流动的性质。人群注视的时间不可控,并且有时人们在同一时间段内可能接触多个户外广告。在技术达不到监控的情况下,产品广告仅仅停留在曝光的阶段,无法监控数量,得不到数据反馈,商家无法定向选择目标客户,效果不可控。所以有时租半天广告位未必比租一天的转化率低,无法对转化率负责,很多广告投放也是浪费了。5G 时代户外广告发展新趋势1.户外广告全面程序化 5G 给户外广告带来的改变基本满足于线上广告的程序化条件:①支持实时动态物料的广告位;②支持实时受众数据采集;③交易结算方式以 CPM 等进行结算。5G 的高速度可以完美地支持实时动态素材的显示,即使是来自云端的视频或者动态创意也能流畅展示;物联网传感器具有高可靠和低延迟的特性,可以通过人们手中的手机从云端快速获取受众数据或生物特征识别;而广告展示次数也可以同样通过 5G 回传,这样即使使用 CPM 的结算方式也没有障碍。5G 会为户外广告的程序化带来相当可靠的效果统计。户外广告的监测指标是以是否被人

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